2023年5月12日放送のＢＳテレ東「日経ニュース プラス９」より、特集「20代～60代 みんな同じ服 世代別マーケティングはもう古い？『消齢化』現象とは【ヒットのクスリ＋９】」の一部をYouTubeで配信します。
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20～60代の間で価値観や消費志向の差が消え、日本社会は世代を超えた大きな塊になる「消齢化」という新たな社会現象が生まれています。消費の新しいトレンドを分析します。
【ゲスト】
石寺修三(博報堂生活総合研究所 所長)
中村直文(日本経済新聞 編集委員)
#消齢化 #ユニクロ #価値観 #消費志向 #博報堂 #博報堂生活総研 #石寺修三 #消費 #トレンド #世代
ＢＳテレ東「日経ニュース プラス９」番組HP
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昔のファッションは加点方式。今は減点方式。
ブランド物でごちゃごちゃ着飾るよりもとにかくハズレを選ばないことが大事になった。
そこにユニクロやG.U.がコスパとトレンド性を両立させてるからね。。
服は着れればいい
ユニクロで十分
70代くらいの人はジーンズ履いたら不良とか、女性のパンツスーツというのが無かった時代
地方のこども（今の８０代）は終戦直後は靴も履いてなかったから、服を買うことと豊かさに結びつきが強かった
質の良いカジュアルな服を手頃に買える時代になってるから、固定観念に縛られなくなって良いことなのでは
どんな時事問題にも全て「貧困ガー」「格差ガー」のワードしか言わない人達は一体どんだけ惨めな生活してるのか逆に興味持ってしまう
みんな同じ服ってサムネイルに笑った
まあ、奇抜なのはレイヤーに任せば良いんだよ
世代マーケティングが縮小した背景は、『日本人の貧困化で、安いものを買い求める→企業は価格を下げるために、企画にコストを割かず、バリエーション減らして低価格製造を行う。』
これが事実だと思います。
6:25 フラット化じゃなくて貧困化だ、的なコメめっちゃ多いけど、ここでその背景にもがっつり触れてるやん
答え出ちゃったけど、知らないふりしてくれた大人の気遣いが👍
男性のファッションを例に取っているけれども、女性でも、年齢に関係なく着たい服を着るという価値観がもっと広まったらいいと思う。歳をとったら上品で落ち着いた色の服を着なければいけないっていう考えは窮屈だ。派手な色でも良い、露出があっても良い。
気づくのが２０年遅い
ジョブスのiPhone発表がマスファッションのパラダイムシフトだった気がする
ユニクロや無印なんかは老若男女流行問わないエイジレス＆ジェンダーレスファッションの代表ですよね。私も敢えてぶかぶかの大きい男物を好んで買います
要するに若い奴等の覇気が無くなったって事ね。ワシもそれは感じるぞ。
ちょっと昔は戦前生まれ・昭和一桁・大正生まれ・１９世紀の文化を引きずっていた人たちが生きてた。
年寄りが若い頃から着ていたファッションを若い人が年寄りの恰好と思っていただけ。
今の年寄りは高度経済成長に生まれ育ったわけだから、現代と大して変わらない。
食べてる物も若者と変わらないしスマホもPCも使う年寄りに入れ替わろうとしてるターニングポイント。
ファッションに関して言えば60～70代は若い頃一番劇的変化した世代だから大概のものは着れる
四十代、五十代になってもそれほど給料は上がらないまま、税金社会保険料は上がり、皆さん、洋服にまでお金をかける余裕がなくなってきており、四十代、五十代になっても、若者と同じお店、特に、UNIQLO、GU、しまむらで購入せざるを得ない人が多いからではないかと思います。
貧困化
世代跨ぎのファッション面白みはゼロですね。
21世紀に「若者」なんてものはいないんだ20世紀で終わったことだね、っていう話が改めて証明されつつある
ダイバーシティが重要ですとか企業が宣う割には、企業からも消費者からも多様性が消えていってるのは面白い現象
世界中どこに行っても難民ですら同じような洋服を着てる、所詮はただの「布」
いやいや、先ずこの段取り丸潰れにしたヤツをカメラの前で全裸で土下座させてからだろ！
海外ではとっくに世代差がなくて、若者向けとされているお店に40代、50代と思われる人を普通にみかけますね😊
服に拘っているのは、日本人の特徴。
海外に駐在していますが、服をこんなに買う民族は中々いないなあ
というのが素直な感想です。
さらに時代が下ると、国別のマーケティングのやり方もだいぶ変わってくるだろうな
スポティファイの音楽もすべての世代で同じ曲が流行るようになってきてるらしいですね
ネットは多様性を生み出すと言われていたが実は画一的になっている
ファッション音痴の僕もyoutuberのマネしてハズレのないコスパ良い服を選んでいます
貧相な報道。Zaraとか安く良いファッションがあるからコスパいいぞ。ユニクロ買うのもどうかと。
スマホの影響力ってホントすさまじいな。
その分、どの世代でもどっかの誰かがいってた嘘を嘘と見抜ける人か、そうでないかの違いがかなり出てくるようになった。
見抜けるように正しい知識を身に着けられるかそこが大事になっていくんだろうな