あすからの「春節」に異変アリ、“爆買い”から“高級一点買い”へ、なぜ？青森県が人気【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

中国の「春節」に伴う大型連休があすから始まりますが、今年はあの“爆買い”にも異変が起きているようです。

■“爆買い”から“高級一点買い”へ

にぎわう東京・上野のアメ横。

買い物の様子を見ていると、ある変化が…
いわゆる“爆買い”の客があまりいないのです。

円安を追い風に“爆買い”ではなく、高級な品を一点買いする傾向が強くなっているといいます。

ロレックスやジャパニーズウイスキーなどが売れ筋だとか。

■なぜ青森が中国観光客に人気？　 青森県「地道に情報発信を･･･」

日比麻音子キャスター：
2月10日から春節がスタートしますが、中国では青森県が人気となっているようです。

【中国 SNS“ウェイボ”　日本各地の公式アカウントフォロワー数】
・青森県観光局：130万8000人
・大阪観光局：14万70000人
・神奈川県観光局：9万4000人
・秋田県観光局：3万4000人
・東京都：4万7000人

なぜ、青森県が人気なのでしょうか。青森県観光局の公式アカウントが投稿した善知鳥神社の紹介では様々な写真とともに、▼神社の歴史 ▼住所・電話番号・参拝時間 ▼アクセス方法 ▼WEBサイトのリンクが記載されています。

さらに中国人スタッフが直接、現場に行って取材をしていると言います。投稿文には「この神社で神前式をする日本人が多い。幸せな瞬間を目撃できるかもしれませんよ～」と、絵文字を使用して親しみやすい文体で紹介しているのも特徴です。また、バスの路線情報などフォロワーからの質問にも答えてくれるそうです。

青森県の担当者によりますと「地道に情報発信を続けた結果、徐々にフォロワーが増えていった。投稿は1週間以上空けないように気をつけています」と話しています。

井上貴博キャスター：
中国は、景気低迷期の入口に足を踏み入れていると言われています。共産党もいつ、バブルが崩壊するかわからないと焦っています。そんななか、受け入れ側の日本としては、中国に向けて発信するのか、欧米向けて発信するのか、戦略が分かれるところなのでしょうか。

産婦人科医 宋美玄さん：
「どこの層をターゲットにするのか」ではないでしょうか。中国は日本から近いので、観光だけではなく、医療など様々な目的で来るのだと思います。私のクリニックにも中国の方々がエージェントを通してワクチン接種や検査をするためにいらっしゃいます。

■人気スポットではない 誰も知らない場所を開拓するのが魅力

日比キャスター：
青森県の人気観光地ランキングというものがあります。

【インバウンド人気観光地ランキング 青森編（出典：訪日ラボ）】
1位：ねぶたの家 ワ・ラッセ（青森市）
2位：八食センター（八戸市）
3位：青森魚菜センター（青森市）
4位：弘前城（弘前市）
5位：奥入瀬渓流

ねぶたの家 ワ・ラッセ 担当者「ほぼ毎日、外国人観光客が来ている。台湾からの団体ツアー客の予約が多い」
青森魚菜センター 担当者「外国人観光客の7～8割は中国からの観光客。10日からさらに増えるのでは」

SNSでも称賛の声がありました。
「素晴らしい海と雪山。快適な温泉旅館。人は少ないし物価は安い。でもやっぱり一番はリンゴ」
「青森に来たら時間の流れがゆっくりになった」

なぜ青森県が人気なのか、専門家の方にも聞いてみました。中国事情に詳しいジャーナリスト浦上早苗さんによりますと「北海道のようにスキーや温泉がある。さらにツアーでは行けない新スポットを開拓したい」と言います。

人気スポットではなく、「人が少なく、ゆっくりできるような、誰も知らない場所を開拓する」のが魅力のようです。

2019年頃には「こんなところがあるんだ！」とSNSで情報が拡散されたものの、2020年に入りコロナ禍でなかなか旅行に行けない中、SNSでチェックは続けていたそうです。

井上キャスター：
世界に日本の魅力が発信されているおかげで、日本経済が潤う一方、全国的にホテルの宿泊代が高騰しています。そろそろ日本人向けの価格帯などの検討をしていただくことは出来ないでしょうか。

産婦人科医 宋美玄さん：
シンガポールでは、動物園など、外国人観光客と地元の方とで値段を分けているところがあります。日本でも観光地では料金を分けてもよいのではないでしょうか。

井上キャスター：
円安ですので、考えていただきたいですね。

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ダンボールほぼ全てが春節用の商品でこの 量で5日分の在庫なんだとか人気のある 一段のラーメンとか歌詞はやっぱりキット カットと かお菓子の一番人気はキットカット様々な 味を取り揃えてい ます今日何か買いました かチョコレートを少し 買い物の様子を見ているとある変化が いわゆる害の客があまりいないのです今回 の日旅行で買った1番高いもの は列車の模型を買いまし た5万円お小遣い 全部安いおもちゃをいっぱい買うのでは なく その傾向はこちらの総合ディスカウント ストアでも今まではこうすごくガーっと 多くの商品を買ってたんですけど今商品1 個1個吟味して買ってるようなえ傾向に なってきてます ね円安を追い風に爆ではなく高級な品を 一転買する傾向が強くなっていると言い ますロレックスやジャパニーズウイスキー などが売れ筋だと か最近は円安なので日本でブランド品を 買う人が多いと思い ます昨日カを2つ買いまし た妻と娘に ね害も変化があるようですがま明日から瞬 ということでこの場所が暑いということな んですそれが森県中国のSNSウボこの 大阪であったり神奈川であったりの観光局 がそれぞれアカウントを持っているんです がこのフォロワー数と比べてみますと圧倒 的に青森県の観光局の公式アカウントの フォロワー数130万人を超えているん ですちょっと桁違いですよねなぜここまで 人数が多いのかちょ投稿の内容見てみ ましょうご覧のようになっていてこちらは う神社の歴史などが紹介されていますま 100年以上歴史があって青森の発症の地 としても知られてるよという内容も書かれ ていますまガイドブックのようにですね 住所や電話番号ウェブサイトのリンク なんかも書いてあって写真もあります非常 に細かく書かれているんですがちょっと 分体に注目していただきたいんですね こんな情報も書いてありましたこの神社で 新前主をする日本人が多い幸せの瞬間を 目撃できるかもしれませんよ絵文字なんか も使っているんですでどうやら中国人の スタッフが紹介をする現場にいて取材をし て投稿もしているとですから通訳の方に 聞いていますとすごくこう親しみの親しみ やすい分隊言葉で使われている書かれて

いるというのも特徴の1つなんです金 かかってますねもねかなり力を入れている 様子ですよねでこの質問なんかにも答える ようになっているということなんです担当 者の方にも聞いてみました地道に情報発信 を続けた結果徐々にフォロワーの数が増え ていったそうです投稿は1週間以上開け ないように気をつけています10年以上前 からこちら作っているそうですよまさに 自治体の皆さんのご努力知風だと思うです けど今中国は確実に景気低迷期の入口に足 を踏み入れていると言われていて共産党も 焦っているほどバブルがいつ崩壊するか わからないそこで日本受け入れ側としては 中国人の方々に向けて発信するのか はたまた欧米の方々に向けて発信するのか この辺りもかなり戦略分かれるとですね いやま両方だと思うんですけれども やっぱり近い分こうの方だとおそらくまず 成田とかに来てそこから散るけど中国の方 がもっと直接地方都市にも飛んでたりも するのでまちょっとその辺はせなんかね どこの層をターゲットにするかだと思うん ですけどでもうちのクリニックも普通に 中国の方とか検査とかに来てくれたりする んですけど検査目的でで来られる方とかも エージェントとかを通してあとあの ワクチンをうちに来られたりとか結構 なんかいろんな業種が観光だけじゃなくて ぱうんの方に来ていただいて るっていうのはあると思うのではいま近い ですしね向こう色々高いらしいんですよ 医療もそうですあそうですかはいしかも 青森も好きだからあ青森ね私あの青森あの こうアクセスは確かに東京からちょっと 遠いかもしれないですけれどもそれこそ海 も山も世界遺産白神サツとかもあるしまあ なんかちょっと中国の方と好みが合うか どうかわかんないけど素晴らしい土地だと 思ってるので嬉しいですえうんそのどんな 場所に皆さん訪れているのか中国をイン バウンドの人気観光地のランキングです けれどもご覧のようになっていますま やはりあの発色センターと食べ物やね 飲み物を楽しめる場所というのもあるん ですが1位根の家はラッセさんお話聞いて みましたはい担当者の方によりますとほぼ 毎日外国人の観光客が来ているそうです 台湾からの団体さんの予約も多いという ことでこちら寝祭りの展示なんかもある 場所ですね一方でこちらはですね青森魚祭 センターこちらののけ丼が有名なんだそう ですが担当者の方外国人の観光客7割から 8割は中国からの方なんだそうです明日 からさらに増えるのではないかということ

でしたでSNS見てみましてもま海そして 雪山温泉旅館もありますし物価が安い そして人が少ないというのも魅力なんだ そうですねで青森に来たら時間の流れが ゆっくりになったなんていうコメントも っぱり1番はりんごってそんな人気の中国 料理であんまりんごて食べるイメー確かに ねめちゃくちゃおいしいですけど確かに へえりんごを食べにいらっしゃるで専門家 の方にも聞いてみましたなぜ青森が人気な のか裏紙さんによりますとま先ほどもあり ましたように北海道のようにスキーや温泉 があるということさらにはツアーではいけ ない新しいスポットを解なところディープ なとこにまさにその通りなんです今まで こう多くの人が言っていたような人気な ところではなくて人が少なくてゆっくり できるような誰も知らない場所を開拓する というところにまた魅力を感じてうん日本 人と同じですねガに乗ってないとあるまで もこれまでは見てみましても2019年の 頃にはSNSで拡散された情報ありました がコロナでなかなか行けなかったチェック を続けていた人たちがようやく旅行が できるようになったという昨今のようです ねああいや日本の青森含めて様々な魅力が 世界に発信されるってもう本当に嬉しい です喜ばしいですけど一方でこれで今 ホテル代が全国でドンてってるじゃない ですかこれいや素晴らしいと思いですあの 経済が潤うのでそれお金落としていただき たいうん今度日本人が利用できなくなる レベルになってきてるのでそろそろ日本人 向けの価格帯というそのいくつかの選択肢 を日本人のそのローカル向けの値段設定を やらないちょっとそういうの検討して いただかないとまず青森とか結構あの ホテルのキャパとかも少ないのでもう大阪 とか京都でもホテル足りないぐらいな阪 すごいことなってますねはい私 シンガポールにこの夏に行ったらやっぱり あの現地のレジデントの方と国人観光客で 動物園の値段とかも全然違ったんですよだ からまちょっと飲食店とか難しいかもしれ ないけどそういう観光地とかではちょっと 分けてもいいのかなっていう気はちょっと しますねそうそうね外国人観光客向けの 値段設定と日本人向けの設定円安ですし 考えていただけないものかなっていうのは ちょっと思いますね