「1回着ただけでポイっだった」大量生産・大量廃棄のイメージを脱却し、新たな「FOREVER21」で日本に再上陸【news23】｜TBS NEWS DIG

2019年に日本から完全撤退していたファッションブランド『FOREVER21』が日本に再上陸しました。かつては「ファストファッション界の黒船」などとも呼ばれ、人気を集めましたが、新たに掲げるのは「ファストファッション」からの脱却です。

■3年半ぶりの日本再上陸　本社は破産

喜入友浩キャスター
「日本に再上陸する『FOREVER21』。新しい店内はコンパクトですっきりとしたデザインになっています」

東京・渋谷に2月21日から26日の期間限定のポップアップストアをオープンさせたのはアメリカ発のファッションブランド『FOREVER21』。
2019年に日本から撤退して以来、約3年半ぶりの再上陸です。

2009年、日本初出店の際には連日店の前に長蛇の列が。
デニムが1本で1550円など、豊富な種類の服を低価格で販売し、若い世代を中心に人気を集めました。

しかし…時代の流れとともに、環境への意識が高まると徐々に人気は低迷。ネット通販などにも押され、2019年、アメリカの本社が破産に追い込まれました。

■再上陸で掲げるのは…？

そのため今回の再上陸で掲げたのは“脱・ファストファッション”です。

店内にある商品の値札をみると…6000円や8000円ほどの商品が並びます。デニムは税込で4400円。
以前は1000円以下の商品もありましたが、今回は1点あたりの価格を平均で4000円に設定しているといいます。

ーーかつてと比べるとちょっと全体的に高くなっている印象だが？

商品企画/マーチャンダイザー
井手脇 歩さん
「前回がファストファッションという、大量生産で安くいっぱい出して結構大量廃棄みたいなのが問題点だったので。今回は適正な量を作って、適正な価格でトレンド商品を買っていただきたい」

20日はメディアへの先行公開でしたが、早くも店を訪れた人の姿も。

10代女性
「インスタとかで見ていて。たまたま通りかかったので“入ろう”という感じで」

ーー雰囲気どうでしたか？
「かわいかったです。入れなかったけど。また来ようかなって」

■これからの『FOREVER21』

山本恵里伽キャスター：
“脱・ファストファッション”ということで、以前の『FOREVER21』とはまた違った、新しいブランドとして生まれ変わったような印象がありますよね。

小川彩佳キャスター：
でも、“脱・ファストファッション”を訴えているブランドって結構多くありますから、その中でどれだけ存在感を見せていけるのかなと。
今回は日本のアパレル企業と提携して8割の商品を国内で企画製造していくということです。

山本キャスター：
日本人向けのデザインだったり、ローカライズされていくんでしょうね。

小川彩佳キャスター：
それがどのように『FOREVER21』色になっていくのか、ちょっと楽しみに見ていきたいですね。

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