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インバウンドに変化？“日本の生活”や銭湯にリピーター続出　“ビザ無料”…ロシア人急増のワケ【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

2026-02-23
インバウンドに変化？“日本の生活”や銭湯にリピーター続出　“ビザ無料”…ロシア人急増のワケ【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG



日本に来る中国人観光客が減る一方、東南アジア、特にタイからの観光客は増えているということです。

タイ人がこぞって訪れる、意外な観光スポットを取材しました。

■タイ人の爆買い聖地“紫ビル”　何を買う？

山形純菜キャスター:
“紫ビル”ともいわれる1947年創業の老舗ディスカウントストア「多慶屋（たけや）」はタイ人に非常に人気で、客の2割を占めているということです。皆さん、何を買っているのでしょうか。

23日に多慶屋で取材をすると、タイからの観光客は「日差しが強いタイで重宝。肌質に合わせて選べる豊富なラインナップ」と、日焼け止めを買っていました。日本の日焼け止めは、種類が豊富で良いということです。

それから、タイでもタイ米を食べるということで、ごはんのお供である“ふりかけ”も人気だといいます。

特に、今タイのSNSで話題になっているのが「ふりかけるザクザクわかめ 食べるラー油味」という商品です。

タイ出身の通訳によると「タイのパラパラとしたコメには“しっとり系”が合う」ということで、鮭や明太子などの“ソフトふりかけ”がタイ人に人気だといいます。

■“再び訪れたい国”の1位に日本　人気の体験は？

山形キャスター:
今、東南アジアから日本に訪れる観光客が増えている中、リピーター客も増えているようです。

世界20の国・地域1万2400人を対象とした「電通ジャパンブランド調査2025」で、“再び観光に訪れたい国”の1位に選ばれたのが日本です。2位の韓国とは30ポイント以上離して、圧倒的だったということです。

来日2回目以降の人気体験としては、▼和食、▼四季の体験、▼伝統文化の体験、▼コンビニでの買い物などが挙げられるようです。

来日4回目というシンガポールの男性は「シンガポールではサッカーやバスケが人気。東京ドームで野球観戦をしたい」と話していました。

一方、来日10回目というフィリピンからの観光客は「温泉にはまり、銭湯巡りをしてみたい」そうです。

日本の文化はもちろん、日本人の生活を味わいたいという方が増えている印象です。

ハロルド・ジョージ・メイさん:
温泉はほかの国にはない日本の文化であり、その地域の材料を使った日本食も食べられます。また、写真を撮ったり山・海も楽しめたりと、温泉は全部が濃縮されたものだと思います。

出水麻衣キャスター:
アジア人であればお風呂に入る文化があるので、より温泉文化との親和性が高そうです。

■訪日ロシア人が過去最多に　ビザセンターは大行列

山形キャスター:
そして今、東南アジアだけではなく、ロシアから日本に来る人も増えているようです。

訪日ロシア人の推移をみると、2025年には19万4900人と過去最多（日本政府観光局より）を更新しています。

東京・吉祥寺にあるロシア料理店「Cafe RUSSIA」のアルチョムさん（ロシア出身、マネージャー）は「ロシア国内にはあまりない“桜の時期”に合わせて日本を訪れる人が増えているのでは」としています。

さらに、「鬼滅の刃」や「NARUTO -ナルト-」など、ロシアのテレビで流れる日本のアニメも非常に人気だということです。

また、ウクライナ侵攻以降、ヨーロッパではビザの手続きが厳格化されました。その一方、日本はビザの申請が無料で、最短4日で取得ができるという点もロシア人が増えている理由だとみられています。

モスクワの日本大使館では連日、手続き待ちの行列ができていて、2月12日にはビザセンターも新設されたということです。

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＜プロフィール＞
ハロルド・ジョージ・メイさん
プロ経営者　1963年オランダ生まれ
現パナソニック顧問・アース製薬の社外取締役など

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#ニュース #news #TBS #newsdig

25 comments

  2. 東南アジアが高いのは外国人が安心して食べられる食堂であって、
    また水は諸外国は高い。

    加えて同地域から訪日観光している人々は都市居住アッパーミドル層であり、

    人口が多いから一見大勢訪日している様な感じでも

    途上国の格差は凄まじく割合にすれば過半数は低所得者、特に農村地域。

    因みに超富裕層はYouTube 等には顔を晒さず下世話な世間には見えない様に行動している筈。

  6. 温泉や銭湯行けなくなりました😭
    マナー知らない外国人が体洗わず入浴してから拒否反応。
    個室風呂しか無理だ😢

  11. すぐバレるのにオールドメディアってなぜこんな捏造報道するんだろ…
    タイで水300円は笑う😂

  12. 自国の軍隊が侵略戦争仕掛けて進行して罪なき弱き一般人を虐殺して居る状況下で他人事で観光旅行ですか…？反対デモに参加しろと言う権利も資格も有りませんが…？
    観光旅行する気持ちは理解出来ない？😢

  13. 気をつけろ、ロシア人が日本の部品買い付けてるってのは有名だ、アイツラ武器に転用できるように日本の部品買って転売する気だ。
    おまけに円安為替全然円高にする気ないじゃん。120円くらいに戻せよ、日本政府。

  17. 思うんだけど、日本に来てる観光客で自国で相当のお金持ちだから、安く感じるんじゃないかな
    現地行ったら、あー想像通りだったわってなる

  18. 日本に来ている観光客、東南アジア地域のほんの数パーセントの富裕層だと思います。
    水は300円しますよって言った、彼のように、そんなわけねえじゃんって思ってしまった…
    おそらく金持ちだから庶民の感覚がわからないのだと思う

  22. 日本人は、ロシアに観光目的で実質入国できないのに、
    何故、ロシア人には容易にビザを発行しているのか、
    不公平過ぎると思います🤔

  24. 仲間の中国が日本の渡航自粛求めてんだから、ロシアも中国に合わせろよ

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